一年一度的618购物狂欢结束了，由于消费者实在拿不出多少真金白银来匹配商家们的野心，今年的618成了空谷回响。
受此影响，因淘宝电商纸箱而声名誉起的华东纸板厂陷入了订单荒，工厂内不闻机器声，但闻人叹息，员工与老板相看两不安。短短数年时间，江浙一带的纸板厂满地捡钱的黄金时代一去不复返，过去暴力扩张所产生的阵痛也蔓延开来。
消费者捂紧钱包，消费降级明显
疫情还在持续，不过相比之前，人们的心理已经产生了微妙的变化。2021年上半年之前，当大家听到疫情时，第一反应是这下好了，外单又要涌到中国来了。到如今，大家的心理反应却是十分沮丧——疫情没完没了，还让不让人活了。
事实上，疫情三年，前半段是外国人大量透支消费，中国大量扩张产能，中国赢了；后半段是外国产能恢复，中国机器停顿，消费萎靡。曾经异常繁荣的教辅行业与互联网行业一地鸡毛，裁员和着收入下滑，中产消费信心明显不足。想想也是，谁会在收入下降、充满不确定性的环境下大肆买买买呢？
据经济日报报道，今年的618一个明显特征就是消费降级和购物欲下滑。“只买一箱纸和2瓶洗衣液，化妆品从Lamer、SK2等国际大牌换成国货百雀羚、佰草集，猫粮从渴望降低到百利”，电话采访的3名消费者提供的618购物清单道尽今年618的凄凉。
据21世纪经济的报道，一家生活用纸公司的业务负责人表示，往年618销量较平时要翻3-4倍左右，今年618，只较平时翻了1.5倍的样子，跌幅至少过半。“今年只要求活下来。”他对21世纪经济报道记者说。事实上，很多商家是感同身受的。
槽点太多的618喜报
今天，我们不出意外看到大量战绩捷报，各种破记录喜报满天飞。但问问身边人，似乎今年大家的参与度明显不如去年。而参与618大促的电商平台也没几个，参与大促的商品也少了很多，足见今年618的成色。
报喜不报忧，玩文字游戏，这是很多商家的通病。我们来看看媒体给出的槽点分析。
先来看看一家最有代性企业的捷报。据战报显示，小米 618 全渠道累计支付金额破 187 亿，貌似还不错，但仔细一比较会发现里面有很多道道。实际上在统计时间比去年多4小时的情况下，小米今年618的累计支付金额同比去年还减少了3亿。而且，小米去年的战报统计的是全平台销量，今年则是全渠道销量。也就是说，今年在京东、天猫和苏宁易购的基础之上，还把小米商城、小米之家、小米有品、授权零售商的数据加了进来，可谓用心良苦。
即便是爆品销售方面，小米手机今年618也有槽点。比如今年Redmi Note11T Pro系列首销1小时，销量突破了27万台。但去年 Redmi Note10系列首销1个小时，销量突破了50万台。相比之下，两次首销的销量相差近一倍。
由于行情确实不理想，以至于商家在发布战报时，不得不寻找一些“奇葩”的亮点来粉饰：以旧换新购机用户增长380%、手机碎屏险销量增长300%、边看直播边购买手机产品的95后用户增长超40%……
618对包装订单的影响
2019年之前，618的订单爆发量是日常的三倍以上,个别品类会达到十倍爆发，这也间接拉动了包装的需求。往年购物节前后两个月，各种纸箱、胶带、塑料泡沫、编织袋需求会出现井喷，甚至会带来一波热得发烫的原纸和塑料膜涨价潮。
今年4月份，华东纸板厂仅发布了一轮涨价函后就再无消息，玖龙、山鹰等纸业巨头的停机涨价也没能逆转低迷的纸价，反而不得不连续降价来应对库存爆仓的被动局面。
随着618过去，消费市场将会进一步冷却，同时疫情和俄乌冲突所带来的不确定性正在弥散开来，投资与消费信心颇为低迷。尽管货币政策依旧宽松，但多印的钱始终形成不了消费，这对极度依赖消费的包装行业来说无疑是非常不利的。
下半年，包装业去产能似已不可避免，大量落后过剩产能将失去赖以生存的订单。
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